Alors que Moose Jaw s’apprête à accueillir l’icône de la musique country Shania Twain ce week-end, la ville connaît bien plus qu’une simple excitation pré-concert. Les organismes de bienfaisance locaux devraient recevoir une manne estimée à 25 000 $ grâce à cet événement, démontrant comment les grands spectacles peuvent créer des effets positifs pour la communauté, au-delà de la simple vente de billets et du tourisme.
La représentation à guichets fermés au Centre d’événements de Moose Jaw marque un moment important pour cette ville d’environ 35 000 habitants. Selon la direction du lieu, l’équipe de Twain a délibérément choisi de s’associer à des organismes de bienfaisance locaux, créant ce que Ryan MacIvor, directeur général du Centre d’événements, décrit comme “une situation gagnant-gagnant pour tous les acteurs concernés”.
“Quand des artistes de ce calibre viennent dans des marchés plus petits comme le nôtre, c’est l’occasion de créer un impact communautaire significatif,” a confié MacIvor à CO24 lors d’une entrevue exclusive. “L’organisation de Twain a spécifiquement demandé une implication caritative locale, ce qui en dit long sur leur engagement à redonner à la communauté.”
La Banque alimentaire de Moose Jaw figure parmi les principaux bénéficiaires, et sa directrice exécutive Terri Smith exprime à la fois surprise et gratitude face au timing de ce soutien inattendu.
“Cette contribution n’aurait pas pu arriver à un moment plus critique,” explique Smith. “Nous constatons une demande sans précédent—en hausse de près de 30% par rapport à l’année dernière—alors que le niveau des dons est resté statique. Les fonds générés par ce concert soutiendront directement nos programmes d’urgence de sécurité alimentaire.”
L’impact caritatif provient de multiples sources de revenus associées au concert, notamment un pourcentage des ventes de produits dérivés, des forfaits VIP spéciaux et des dons directs des spectateurs encouragés lors du processus d’achat des billets. Cette approche globale de la collecte de fonds représente une évolution dans la façon dont les événements culturels peuvent être structurés pour bénéficier aux communautés d’accueil.
Les analystes économiques notent que ce modèle d’intégration caritative lors de grands événements représente une tendance croissante dans l’industrie du divertissement. Selon les données de Tourisme Saskatchewan, les grands concerts génèrent typiquement entre 2 et 4 millions de dollars d’activité économique pour les communautés hôtes, et les composantes caritatives deviennent de plus en plus une pratique courante pour les artistes de premier plan.
“Ce que nous voyons avec le concert de Twain illustre les meilleures pratiques en matière de gestion d’événements,” a souligné Dre Elaine Correa, professeure d’économie événementielle à l’Université de Regina. “On reconnaît que ces expériences de divertissement momentanées peuvent créer des héritages communautaires durables si elles sont structurées de façon réfléchie.”
Parmi les autres bénéficiaires figurent des programmes pour la jeunesse et des initiatives de santé locales, les fonds étant distribués en fonction des besoins identifiés dans la communauté. Le comité organisateur du concert a travaillé en étroite collaboration avec la Fondation communautaire de Moose Jaw pour identifier l’allocation de ressources la plus impactante.
Au-delà des avantages financiers immédiats, les commerçants locaux signalent une augmentation de l’activité à l’approche du week-end de concert. Les hôtels affichent complet, tandis que les restaurants ont prolongé leurs heures d’ouverture et ajouté du personnel pour accueillir l’afflux de visiteurs de partout en Saskatchewan et des provinces voisines.
“Nous avons des réservations venant d’aussi loin que le Manitoba et l’Alberta,” a déclaré Teresa Krueger, gérante d’un hôtel du centre-ville de Moose Jaw. “Beaucoup de clients en profitent pour passer le week-end ici, explorant nos tunnels et nos attractions thermales pendant qu’ils sont là pour le concert.”
Alors que Twain s’apprête à monter sur scène pour sa tournée “Queen of Me“, une question plus large se pose : comment les petites communautés canadiennes peuvent-elles tirer parti d’événements culturels de haut niveau pour créer des bénéfices communautaires durables au-delà de l’excitation éphémère d’une seule soirée de concert?
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