Dans la lueur bleue des écrans de téléphones intelligents à travers le Québec, une révolution culturelle se déroule silencieusement. Ce qui a commencé comme des défis de danse et des sketchs comiques de quinze secondes s’est transformé en quelque chose de bien plus significatif : TikTok change fondamentalement la façon dont les Québécois célèbrent, préservent et réinventent leur identité culturelle.
La semaine dernière, alors que la province s’enflammait pour les festivités de la Saint-Jean-Baptiste, je n’ai pu m’empêcher de remarquer comment les empreintes numériques marquaient nos célébrations supposément traditionnelles. Les jeunes Québécois ne se contentaient pas de participer aux coutumes ancestrales; ils les documentaient, les remixaient et les diffusaient à un public mondial à travers des vidéos courtes qui accumulent des centaines de milliers de vues.
“Nous assistons à la démocratisation du contrôle culturel,” explique Dre Marie Leclerc, professeure d’études des médias numériques à l’Université de Montréal. “Auparavant, les récits culturels étaient contrôlés par des institutions établies. Maintenant, un jeune de 19 ans avec un téléphone et des compétences de montage peut façonner la perception que des milliers de personnes ont des traditions québécoises.”
Les chiffres sont impossibles à ignorer. Les vidéos étiquetées #CultureQuébécoise ont accumulé plus de 87 millions de vues cette année, tandis que le contenu relatif aux célébrations traditionnelles a vu ses taux d’engagement tripler depuis 2022. Ce qui est particulièrement fascinant, c’est que cette renaissance numérique ne remplace pas les célébrations traditionnelles, mais les enrichit, créant une boucle de rétroaction entre les expressions virtuelles et physiques de l’identité.
Prenez Félix Dubois, un créateur de 22 ans du Saguenay dont les interprétations comiques des expressions québécoises lui ont valu plus de 900 000 abonnés. Sa série sur “les choses que tu comprends seulement si tu as grandi au Québec” est devenue un incontournable pour les Québécois de la diaspora cherchant à maintenir des liens avec leurs racines. Quand je lui ai parlé lors d’un événement de la Saint-Jean à Montréal, la file de jeunes fans attendant pour le rencontrer s’étendait sur près d’un pâté de maisons.
“Je n’aurais jamais pensé que parler de la recette de tourtière de ma grand-mère me rendrait célèbre,” a-t-il ri. “Mais les gens ont soif de contenu qui reflète leur expérience vécue, surtout quand c’est enveloppé d’humour.”
Ce qui émerge n’est pas simplement un miroir numérique des traditions existantes, mais quelque chose de plus transformateur. L’approche algorithmique de la plateforme signifie que des aspects moins connus de la culture québécoise – des influences autochtones aux contributions des immigrants – trouvent de nouveaux publics. Des créateurs des quartiers diversifiés de Montréal présentent une cuisine fusion qui mélange des ingrédients québécois traditionnels avec des techniques libanaises, haïtiennes ou vietnamiennes, remettant en question les notions monolithiques de l’identité provinciale.
La tendance n’est pas sans controverse. Certains défenseurs du patrimoine culturel soutiennent que l’accent mis par TikTok sur la valeur du divertissement risque de banaliser des traditions complexes. “Il y a une préoccupation légitime quant à la réduction de pratiques séculaires à des extraits sonores tendance,” reconnaît Catherine Tremblay, directrice de la Fondation du patrimoine culturel du Québec. “Mais nous devons aussi reconnaître que les cultures survivent en s’adaptant. L’alternative – la stagnation culturelle – est bien plus dangereuse.”
Ce qui distingue ce mouvement culturel numérique des tendances précédentes des médias sociaux, c’est son impact tangible sur les célébrations réelles. Les événements de la Fête nationale de cette année à travers la province ont incorporé des éléments qui ont gagné en popularité en ligne – des variations spécifiques de danses folkloriques aux versions modernes de plats traditionnels. Plusieurs municipalités ont même invité des créateurs TikTok populaires pour aider à concevoir des programmes destinés aux jeunes.
Pour les générations plus âgées, cette réinvention numérique peut être déroutante. “Je reconnais à peine certaines des célébrations auxquelles participent mes petits-enfants,” admet Jean-Pierre Bouchard, 72 ans, de Québec. “Mais j’essaie de comprendre plutôt que de résister. Ils maintiennent notre culture vivante, simplement d’une façon que je n’aurais pas pu imaginer.”
L’aspect le plus prometteur de ce phénomène pourrait être son potentiel de préservation culturelle. Alors que les jeunes Québécois documentent les recettes familiales, les expressions locales et les rituels communautaires, ils créent une vaste archive numérique d’expériences vécues. Les futurs historiens étudiant l’évolution culturelle du Québec auront un accès sans précédent à la façon dont les gens ordinaires ont réellement vécu et exprimé leur identité pendant cette période.
L’influence circule dans les deux sens. Les créateurs qui commencent par documenter les traditions se retrouvent souvent à développer un intérêt plus profond pour leur patrimoine. Amélie Wong, une Montréalaise de 24 ans, dont les vidéos TikTok explorent son héritage mixte chinois-québécois, me confie qu’elle est maintenant inscrite à des cours d’études québécoises à Concordia. “Créer du contenu sur mon patrimoine m’a fait réaliser à quel point j’en savais peu,” explique-t-elle. “Maintenant, j’étudie formellement l’histoire du Québec parce que mes abonnés posent constamment des questions auxquelles je ne peux pas répondre.”
Comme nous l’avons déjà exploré chez CO24 Culture, nous assistons non seulement à un changement dans la façon dont la culture est partagée, mais aussi dans qui a le droit de la définir. La décentralisation de l’autorité culturelle représente à la fois un défi et une opportunité pour l’identité distinctive du Québec dans un paysage mondial de plus en plus homogénéisé.
Reste à voir si ces expressions numériques auront une longévité ou s’effaceront avec le prochain changement technologique. Les tendances TikTok d’aujourd’hui deviendront-elles les traditions de demain? Ou sommes-nous témoins de quelque chose de plus éphémère?
La réponse se trouve peut-être quelque part entre les deux. La culture a toujours évolué à travers une tension entre préservation et innovation. Ce qui est différent maintenant, c’est simplement la vitesse et l’échelle de la conversation. Dans la place publique numérique de TikTok, l’identité culturelle québécoise n’est pas seulement maintenue – elle est négociée, contestée et réinventée à chaque balayage et partage.
Et ce processus vibrant et désordonné d’évolution culturelle n’est-il pas quelque chose qui mérite d’être célébré en soi?
Daniel Moreau est rédacteur Culture et Style de vie chez CO24 Tendances. Ses analyses des phénomènes culturels peuvent être trouvées sur CO24 Opinions.
