Les leaders de l’industrie touristique du monde entier se sont réunis à Winnipeg cette semaine pour Rendez-Vous Canada 2025, transformant la ville en épicentre du secteur touristique canadien évalué à 105 milliards de dollars. Le salon commercial animé au Centre des congrès RBC a mis en vedette plus de 450 entreprises touristiques canadiennes désireuses de conclure des accords avec des voyagistes internationaux et des médias de voyage provenant de 29 pays.
“Ce n’est pas qu’une simple conférence—c’est là où le moteur économique du tourisme canadien prend son envol,” a déclaré Beth Potter, présidente et directrice générale de l’Association de l’industrie touristique du Canada, lors des cérémonies d’ouverture mardi. “Les partenariats formés ici stimuleront les dépenses des visiteurs dans les communautés à travers le pays pour les années à venir.”
L’impact économique du sommet s’étend bien au-delà des 3,2 millions de dollars injectés dans l’économie locale de Winnipeg durant cet événement de quatre jours. Les analystes de l’industrie prévoient que les affaires conclues pendant Rendez-Vous Canada généreront environ 600 millions de dollars en revenus touristiques futurs à l’échelle nationale, avec environ 30 000 rendez-vous d’affaires programmés tout au long de la semaine.
Destination Canada, la société d’État qui dirige les efforts de marketing touristique du pays, a stratégiquement concentré le sommet de cette année sur les marchés internationaux à forte valeur. Leurs données montrent que, bien que les Américains représentent 68 % des visiteurs internationaux, les voyageurs d’outre-mer provenant de marchés comme l’Allemagne, la France et les destinations asiatiques émergentes séjournent généralement plus longtemps et dépensent 60 % de plus par visite.
“Nous constatons une demande record pour des expériences canadiennes authentiques,” a affirmé Marsha Walden, présidente et directrice générale de Destination Canada. “Nos recherches montrent que les visiteurs internationaux sont particulièrement attirés par les offres touristiques autochtones, qui ont connu une croissance de 124 % des réservations l’année dernière.”
Le moment choisi pour le sommet de cette année ne pourrait être plus crucial. Les prévisions de Tourism Economics prévoient que l’économie touristique du Canada retrouvera complètement ses niveaux d’avant la pandémie d’ici mi-2026, dépassant la moyenne mondiale. Cependant, les leaders de l’industrie reconnaissent que le secteur fait face à d’importants défis, notamment des pénuries de main-d’œuvre dépassant 200 000 postes et une concurrence accrue de destinations mondiales aux budgets de marketing agressifs.
Le secteur touristique du Manitoba semble particulièrement bien positionné pour la croissance. La province a mis en valeur ses attractions uniques, notamment les excursions d’observation des ours polaires à Churchill et les institutions culturelles de Winnipeg. Le ministre du Tourisme, Jamie Moses, a souligné une augmentation de 15 % des dépenses des visiteurs l’année dernière comme preuve de cet élan.
“Notre organisation de Rendez-Vous Canada met les expériences diverses du Manitoba directement face aux acheteurs de voyages les plus influents du monde,” a déclaré Moses. “Nous visons une croissance de 20 % des visiteurs internationaux au cours des trois prochaines années.”
Le sommet a également mis en avant la durabilité comme avantage concurrentiel pour le tourisme canadien. Une table ronde dédiée a révélé que 76 % des voyageurs internationaux tiennent désormais compte des pratiques environnementales lors de la réservation de voyages, selon des recherches présentées par Travel Manitoba.
Alors que Rendez-Vous Canada 2025 se termine vendredi, les relations formées et les contrats signés durant cette semaine intense façonneront le paysage touristique canadien pour les saisons à venir. Les effets économiques s’étendront d’un océan à l’autre, prouvant une fois de plus que le tourisme n’est pas seulement une question d’expériences mémorables—il s’agit de bâtir l’avenir économique du Canada.
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